记者
吴容
编辑
马越
1祖玛珑香水喝起来是什么味道？
茶饮品牌悸动烧仙草最近推出了一款以祖玛珑香水为灵感饮品，并使用了祖马龙香水的同款名字：英国梨小苍兰。
悸动烧仙草在宣传中称，新品使用了多种果香和花香来进行搭配，茶底是在茉莉绿茶的基础上叠加小苍兰的香气，再将它和牛奶、英国啤梨酱、芒果肉以及桂花冻相混合。同时，在包装上也使用了类似香水瓶的方瓶设计，并可装进透明小袋内方便出片。
按照悸动烧仙草副总裁孟繁伟的说法，英国梨小苍兰获得了不错的销量，2天卖出50万杯，部分门店出现断货。
图片来源：悸动烧仙草
用香气作为茶饮的主打，并非悸动烧仙草的首创。
奈雪的茶此前在情人节推出过霸气玫瑰草莓覆盆子，使用草莓、覆盆子2种果香之外加上茉莉、玫瑰2种花香，也是希望能够突出香水味。
“鸭屎香”（一种凤凰单丛茶）由于自带浓郁花香，在它走红之后，丘大叔柠檬茶等品牌也在卖力突出这款茶充满香气的卖点，时刻不忘露出“花香酒香不如鸭屎香”的slogan。
图片来源：鸭屎香
虽然很难追溯最早使用“嗅觉营销”这样创意的品牌是谁，但这并不妨碍大家使用。
除了添加进产品之外，在很多快闪活动中都在借助香气表达。
去年年底，老字号品牌立丰在上海静安大悦城的一座电梯里“注入”了人工调制的菜饭香，在饭点时分，你坐上这部电梯时很难不嘴馋得要立刻下单购买。
更早些时候，同样是在电梯里，榴莲披萨品牌乐凯撒在在人群聚集的写字楼和住宅区电梯投放榴莲香气，吸引榴莲爱好者们。此外，它还在《深圳晚报》的头版也添加了榴莲味。尽管这一营销当时被部分消费者认为有点“丧心病狂”，但还是获得了不小的